今年五一，露营彻底火了。

　　山岗上，小溪边，公园里，村庄旁，天幕成群，帐篷成堆，小桌小椅，不计其数，大家玩得很开心。

　　成年人或闲坐聊天，或肆意刷手机，亦或静坐放空；孩子们则彻底放飞，草地上撒欢打闹、追逐嬉戏；连老年人也随着儿孙们，东张西望，乐呵呵，觉得真新奇。

　　尤其是年轻人，或情侣依偎低语，或同伴围圈戏耍，小姐姐们更是换着法子拍照，而且反复露营，到处露营，抓紧时间露营，配上下午茶，西餐点和咖啡，一张张美照记录了喜悦，分享朋友圈，引得接二连三的询问，伴着小得瑟，乐此不疲。

　　看!这一幅幅场景，就是旅游，而且是不远行不折腾，很舒服很出片的快乐旅游，已然是疫情之下，半年以来的常态。

　　这一切，似乎与我们传统的旅游认知渐行渐远。

　　对!旅游的主体是人，不违背公序良俗，怎么开心怎么玩，应是未来旅游的终极理念。

　　而与之相对，当下旅游开发，重投资，重进度，重包装，重建设，重指示，重政策……好像什么都重视了，就是没太重视游客和市场的需求。

　　所以，轰轰烈烈之下，冷冷清清之后，就没有之后了。

　　其实，这一切的剧变，也有疫情之后，旅游的反思与挣扎之功。无心插柳，尽引起一场全民的旅游变革。

　　那么，疫情之下，未来之上，旅游何去何从?

　　我的答案：研究年轻人，创造新业态，做实“小而美”，慎提“高大上”。

　　每个时代，年轻人都是消费新锐，他们的审美情趣、习惯喜好都是市场的追逐点。

　　当下年轻人的喜好浓缩于：酷爽嗨萌潮炫乐。

　　市场验证之下，“小而美”就是满足当下年轻人的必备之良方。

　　今后的旅游，重视乡村小资源的开发利用，创意打造“小而美”业态，尤其要学会变废为宝，将包袱变成财富，化腐朽为神奇，安吉县的深蓝计划就是将废弃矿坑蝶变为时尚度假地，惹得市场惊呼为“小冰岛”；

　　还要重视场景打造，营造新潮、低奢、酷炫、欢乐的场景是年轻人的最爱，众多的营地、咖啡馆、民宿、稻田等都是美照出炉的必备，小红书、抖音都成为旅游攻略指南了。

　　这就不能忽视短视频拍摄，自媒体传播的营销手法，这已是屡试不爽的好方法，更是年轻人喜欢的旅游内容，在他们眼中，所有的一切都是用来拍照分享的。

　　“小而美”的旅游要重视招引文化人、旅游人、策划人，也离不开玩家、达人，同时引进各种小业态的经营者，形成小生意，还要开设各种移动小市集，更不能忘了农业和农产品的创意展示和销售的空间，要问为什么?因为年轻人喜欢啊!

　　此外，要改变动则大项目，重投资的旅游思维，这既不可持续，也不得市场，年轻人会问：围炉煮茶不香吗?清欢露营不美吗?你投资100亿，占地3000亩，跟我有关吗?那么，迎合需求，少投资，做减法，优化存量，慎做增量，多思考空间多元，功能叠加的路径也是必要的。长兴文旅就是个好例子，他们已明确提出：发展“小而美”业态，审慎文旅重投资项目。

　　以上种种，政策契合性很好，减少了各种评估，降低了各种风险，也就提升了各种预期和收益，还有很重要的就是，真的能带动老百姓参与。

　　顺便说一下，“小而美”要向古人学习，传承至今的各种诗词歌赋、琴棋书画很多表现的是“小而美”，“雅而乐”的古人喜好，与当下文旅、乡旅趋势很贴合。当下的宋韵浙江，影响了浙江旅游的迭代升级，其实浙江的乡村休闲也渐有宋代风习，向宋人学习休闲，学会出圈。

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