乡村旅游，蓬勃发展，乡村振兴背景之下，更是风起云涌，铺天盖地。

　　实践中，乡村旅游，当属意义非凡，是乡村价值重要彰显，但也不可激动之余，于乡村旅游期望过高，“贪心”过大。

　　因为当下，乡村还有不少无法，也无力，更无需解决的问题。

　　一是资源同质明显，产品独特力有限。

　　中国乡村，虽说南北迥然，东西悬殊，而在同一地理单元之内，尤其省内和省际的乡村，相差无几，多为青山绿水村隐约，或是田园乡野舍成排，亦或沙漠戈壁人烟稀，成片的乡村旅游点相似度很高，难以凸显差异，确实“大同微异”。

　　二是乡旅认知偏差，乡域协同力有限。

　　乡村旅游，目前多关注景点化打造，而后无论条件如何，尽量六要素俱全，肥水不流外人田，其结果往往外遭吐槽，内现纷争，难以为继。一定阶段，回避村域一体，村际协力的反全域旅游思维是糟糕的，注定走不远。

　　三是市场辐射乏力，客群吸引力有限。

　　乡村旅游点的景观、文化、产品、服务等高度相似，整合不足，导致市场辨识度不明，游客印象多为“差不多”，况且游人多为两小时左右车程的城市客，观光休闲居多，难以过夜，“转一圈，吃一餐，买一点”是基本内容，很容易被市场忽视。

　　四是涉乡政策收紧，潜在支撑力有限。

　　生态文明和高质量发展之下，乡村的土地、环境等要素制约愈发明显，加之既有乡旅认知，一时间，发展乡村旅游深感无处着手。此外，乡村酒店、乡土游乐等高端休闲产品的打造受到不小影响，导致发展乡村旅游的支撑和抓手短缺。

　　五是成功经验独特，广泛复制力有限。

　　全国网红乡村旅游村概有三因：最高层加持，资源蜂拥；能人群治村，借力市场；重资产进入，馅饼天降。虽然风光无限，访者云集，可细究之下，难以学习复制，因其成功要素都是个案现象，不可迷恋，此般“强力”，不可复得。

　　六是人才资金不足，创新推动力有限。

　　都说乡村旅游要植入乡土文化，然现实中缺钱少人，特别是缺年轻人和文化人，那么文化挖掘，文旅融合，就成了普遍难题，乡旅更甚。同时，在硬资源受限，软资源又不足，乡旅如何创新创意，难度不小，这也是大多数乡村旅游说着激动，干着难动的原因之一。

　　七是整合协作困难，市场运营力有限。

　　乡村各种资源小、散、甚至乱，难以整合结合，无法聚焦聚力，尤其是乡村部分人群的小农思想，狭隘利益，致使内生力难以发力，市场力又不愿进入，本就少乡村根基的运营力量对乡村的把控更弱，没有资源如何运营是问题所在。

　　如此“七力”是多数乡村旅游的天花板，当然，乡村旅游若真能“贪心”功成，确实乐见其成。

　　现实中，精准策划，紧抓一点，做深做透，或是众多乡村旅游的生存之道。另外搞好美化、洁化、绿化、亮化，让乡村自然、舒适、安全、便捷也是不可忽视的基本功。

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