昔日的浙江西部小县城淳安，正彰显出“湖区观光、城市休闲、乡村度假”三位一体的全域旅游格局。

　　去年，浙江省杭州市淳安县获评“2020年度中国康养旅游目的地”，淳安千岛湖旅游度假区晋升为“国家级旅游度假区”，千岛湖·阿尔法城也获评“长三角最佳文旅融合旅游度假区”。

　　以往印象中的千岛湖(新安江水库)，是掩藏着文化遗产，留存了绿水青山的观光旅游湖区。

　　据资料记载，1959年，为建造我国首个大型水力发电站新安江发电站，始于汉唐年间的狮城、贺城两座古城，连同27个乡镇、1000多座村庄和30万亩良田都悄然沉入了水底。29万人移居他乡，造就了580平方千米的千岛湖，也把淳安的历史遗迹埋在了水下。

　　千岛湖被誉为“遗落尘世的明珠”。千岛湖湖中，群岛如翡翠星罗棋布；岸边，众多星级度假酒店鳞次栉比。当地人在这里实现了“诗意的栖居”，旅行者把这里的湖光山色视作“天堂”，对国内外众多的骑行爱好者来说，千岛湖的环湖骑行绿道更是他们钟情的“骑行天堂”。

　　千岛湖旅游历经1.0观光时代、2.0度假酒店时代，目前正面临3.0深度旅游开发的转型升级。去年12月，淳安县对外发布了千岛湖全域旅游宣传片《千岛湖，不止于湖》，宣传片以六个“不止于”为主线，串联起千岛湖景区的自然风景、人文历史、体育赛事等，展现千岛湖“旅游+”的融合发展新格局，为的是突破游客对千岛湖以湖为轴心的旅游想象。

　　在全域旅游大发展的背景下，淳安县正努力提升千岛湖国际一流休闲旅游目的地的品牌形象。

　　位于淳安县的千岛湖·阿尔法城城市文旅综合体，这一以80、90中产家庭亲子为核心目标客群的一站式复合商业配套体系，正是当下千岛湖旅游转型升级的一个代表。

　　文旅市场细分下的“阿尔法一代”

　　未来学家、人口统计学家马克·麦克林登(Mark McCrindle)曾称，希望把所有出生于2010年之后的人都称作“阿尔法一代”(Generation Alpha)。

　　对多数人来说“千禧一代”(Millennials)的概念更为典型，它指在2000年后达到成年年龄的一代人，他们的成长与互联网的诞生和发展时期重合。

　　不同于千禧一代，“阿尔法一代”手持智能电子产品长大，只需短短几秒钟，他们便能通过网络向全世界传播自己的想法。“从某种意义上讲，科技已经改变了我们的互动方式。”在麦克林登看来，不断涌现的技术变革，使得“阿尔法一代”成为了有史以来变化最大的一代人。

　　当下文旅迈入市场细分时代，家庭出游需求爆发增长，人们对于品质生活、品质旅游有了更加明确的要求。如何满足未来家庭的旅游需求，做出好的家庭旅游产品?

　　去年5月，千岛湖·阿尔法城气球王国体验中心正式对外开放，成为杭州及周边居民亲子游乐的热门打卡点。

　　千岛湖·阿尔法城的核心目标客群，是“阿尔法一代”的孩子与所有家庭成员。阿尔法城的设计和建设者们表示：“在乐园的设计中，阿尔法城充分表达无限探索的核心价值，打破乐园和城市的边界，使得每一处广场、街巷、公共空间和其中的每一栋建筑都保持充分的开放性和对话关系，目的是希望每个来到这里的孩子，都能对世界保持开放，探寻自我的无限可能。”

　　千岛湖的3.0深度旅游开发转型

　　据了解，目前已开放运营的气球王国仅仅是阿尔法城项目的一部分，该项目总投资约6.5亿元，将在2022年全面投入运营。

　　说到阿尔法城项目的“操刀者”之一Sanderson Group新道信集团，则不得不提它手下的诸多知名作品。Sanderson Group是一家集主题公园、景点设计和建造的跨国集团公司，曾参与设计并建设了澳大利亚华纳兄弟电影世界、澳大利亚海世界、东京迪士尼海洋、新加坡环球影城、澳门渔人码头、阿布扎比华纳兄弟世界主题公园等世界知名旅游项目。

　　千岛湖·阿尔法城，正是该团队的最新微主题乐园系产品。阿尔法城以气球为核心主题概念，独创出文旅IP“气球王国”，同时将淳安文化、家庭亲子融入产品。

　　去年8月，千岛湖·阿尔法城城市文旅综合体品牌发布，成为千岛湖首个以微主题乐园驱动的城市文旅综合体。阿尔法城是如何深入挖掘千岛湖的特色主题文化，体现当地特色元素的?

　　项目整体规划为“鱼在水中游”空间布局，打造出一种沉浸式旅游体验。这一灵感似乎也是借鉴到“千岛湖水下古城”的元素，将当地的历史文化创造性地融入建筑布局中，让园区入口的船体设计与淳安传统民居相结合，既实现了“一步一景”的建筑创意，又营造出了腔调十足的城市文旅新体验。

　　在功能上，阿尔法城规划了气球IP主题乐园、品牌亲子主题酒店群、主题衍生品商店、情景式餐饮和零售、非遗文创街区、一站式度假康养等配套区域，拥有千岛市政厅、方舟生态馆、新安活力坊、千岛渔世界等七大主题功能，每一个主题功能都独具特色。

　　此外，该项目还与周边的图书馆、博物馆、科技馆、水之灵、青少年活动中心、融媒体中心等文化配套相得益彰，成为集文化、旅游、休闲、娱乐等特色为一体的度假目的地。

　　无论对于文旅业态、商业物种还是城市发展来讲，这一城市文旅综合体品牌都是一次创新的尝试，未来，阿尔法城将作为千岛湖文旅的新地标，成为千岛湖文旅发展和城市发展版图上的重要节点之一。

　　正如项目设计者们所期望的，阿尔法城将“为淳安千岛湖文化旅游添上童趣的一笔，助力千岛湖旅游产品实现升级迭代”。

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