指尖轻点，全球好物邮寄到家。屏幕微旋，知名教师在线授课。设备一戴，名川胜水铺展眼前……数字消费拆掉了空间的墙，抹平了时间的痕，让生活拥有了更辽阔的纵深。近日，中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布的《数字消费发展报告(2025)》显示，2025年上半年我国数字消费用户规模已突破9.58亿人，占网民总数的85.3%。数字消费规模高达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%，已然成为提振内需、提质经济的重要引擎。

做细需求，激发数字消费动能。《报告》数据显示，数字消费用户中“Z世代”数字消费用户2.61亿人，占比达27.2%;60岁及以上“银发族”数字消费用户1.17亿人，占比达12.2%;农村数字消费用户2.49亿人，占比达26.0%。16.8%的用户通过消费补贴线上追“新”，14.7%的用户在二手平台淘“旧”……数字消费正以前所未有的速度走进生活的方方面面。你或许会问，为什么数字消费这么“黏人”?其实答案很简单，它够细腻。现在的消费早已超越了简单的物币交换的范畴，而是朝着多层次、多样性、特色化方向发展。性价比、情绪价值、沉浸体验……五花八门的买单理由，折射出居民消费需求提档升级的进程。可以说，谁能够率先实现精准洞察与个性化服务，谁就掌握了拓展数字消费市场的先机。

做强供给，引领数字消费风尚。数字消费的繁荣，离不开高质量高标准的产品与服务供给。放眼当下，智能家居、AI玩具产品销量急速攀升，“国潮”依托数字工坊飞入寻常百姓家，宠物智能硬件、盲盒周边、“谷子经济”的活力涌动，在线医疗、跑腿代办、外卖订餐等新业态欣欣向荣，AR试妆、智能货架、电子商务拉动经济飞奔……数字消费的应用场景不断“上新”，吸引着无数人“买买买”。充满“含金量”的供给，能够在满足既有需求的基础上创造新需求，引领消费实现从“买商品”到“享服务”、从“重功能”到“重体验”的转变。因此，必须以更大力度、更新举措，打造具有体验感和创新性的供给内容，支持企业利用大数据、人工智能、区块链创造高附加值体验，为居民敢消费、想消费插上便利的羽翼。

做通流程，夯实数字消费根基。“欲粟者务时，欲治者因势。”数字消费的繁荣也伴生新的问题：虚假宣传、隐私泄露、电信诈骗系列风险引发社会担忧;智能穿戴、无人机飞行给安全监管带来新挑战;AI换脸、话术引诱、虚假养生针对不同群体开展精准围猎。说到底，数字消费的良性发展和蓬勃兴盛，离不开一套健康可信的流程支撑。只有让消费者感到安全和便利，将需求与供给可信、高效地连接起来，才能让数字消费的活力阵阵潮来、经久不衰。要在科学监管上持续加码发力，用好“有形之手”，强化商品溯源与风险预警，通过创新监管手段达到“以技治技”。还需同步加快制定数字消费健康发展办法等专项法规，通过强化平台审核责任与先行赔付义务，有效疏通流程中的堵点痛点，构建起清朗有序的网络消费空间。

清晨的一趟出行，深夜的一份陪伴，远方的一次触及，旧物的一场焕新……数字消费塑造着崭新的世界面容，也承载着人们生活的美好愿景。我们期待着，它能够更好地托举千家万户的获得感、幸福感、安全感，让技术进步的红利转化为可感可及的民生福祉，为中国经济高质量发展注入更强动力。


供稿：东双沟镇（张敏）
审核：刘军波

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