昔日的浙江西部小县城淳安,正彰显出“湖区观光、城市休闲、乡村度假”三位一体的全域旅游格局。

  去年,浙江省杭州市淳安县获评“2020年度中国康养旅游目的地”,淳安千岛湖旅游度假区晋升为“国家级旅游度假区”,千岛湖·阿尔法城也获评“长三角最佳文旅融合旅游度假区”。

  以往印象中的千岛湖(新安江水库),是掩藏着文化遗产,留存了绿水青山的观光旅游湖区。

  据资料记载,1959年,为建造我国首个大型水力发电站新安江发电站,始于汉唐年间的狮城、贺城两座古城,连同27个乡镇、1000多座村庄和30万亩良田都悄然沉入了水底。29万人移居他乡,造就了580平方千米的千岛湖,也把淳安的历史遗迹埋在了水下。

  千岛湖被誉为“遗落尘世的明珠”。千岛湖湖中,群岛如翡翠星罗棋布;岸边,众多星级度假酒店鳞次栉比。当地人在这里实现了“诗意的栖居”,旅行者把这里的湖光山色视作“天堂”,对国内外众多的骑行爱好者来说,千岛湖的环湖骑行绿道更是他们钟情的“骑行天堂”。

  千岛湖旅游历经1.0观光时代、2.0度假酒店时代,目前正面临3.0深度旅游开发的转型升级。去年12月,淳安县对外发布了千岛湖全域旅游宣传片《千岛湖,不止于湖》,宣传片以六个“不止于”为主线,串联起千岛湖景区的自然风景、人文历史、体育赛事等,展现千岛湖“旅游+”的融合发展新格局,为的是突破游客对千岛湖以湖为轴心的旅游想象。

  在全域旅游大发展的背景下,淳安县正努力提升千岛湖国际一流休闲旅游目的地的品牌形象。

  位于淳安县的千岛湖·阿尔法城城市文旅综合体,这一以80、90中产家庭亲子为核心目标客群的一站式复合商业配套体系,正是当下千岛湖旅游转型升级的一个代表。

  文旅市场细分下的“阿尔法一代”

  未来学家、人口统计学家马克·麦克林登(Mark McCrindle)曾称,希望把所有出生于2010年之后的人都称作“阿尔法一代”(Generation Alpha)。

  对多数人来说“千禧一代”(Millennials)的概念更为典型,它指在2000年后达到成年年龄的一代人,他们的成长与互联网的诞生和发展时期重合。

  不同于千禧一代,“阿尔法一代”手持智能电子产品长大,只需短短几秒钟,他们便能通过网络向全世界传播自己的想法。“从某种意义上讲,科技已经改变了我们的互动方式。”在麦克林登看来,不断涌现的技术变革,使得“阿尔法一代”成为了有史以来变化最大的一代人。

  当下文旅迈入市场细分时代,家庭出游需求爆发增长,人们对于品质生活、品质旅游有了更加明确的要求。如何满足未来家庭的旅游需求,做出好的家庭旅游产品?

  去年5月,千岛湖·阿尔法城气球王国体验中心正式对外开放,成为杭州及周边居民亲子游乐的热门打卡点。

  千岛湖·阿尔法城的核心目标客群,是“阿尔法一代”的孩子与所有家庭成员。阿尔法城的设计和建设者们表示:“在乐园的设计中,阿尔法城充分表达无限探索的核心价值,打破乐园和城市的边界,使得每一处广场、街巷、公共空间和其中的每一栋建筑都保持充分的开放性和对话关系,目的是希望每个来到这里的孩子,都能对世界保持开放,探寻自我的无限可能。”

  千岛湖的3.0深度旅游开发转型

  据了解,目前已开放运营的气球王国仅仅是阿尔法城项目的一部分,该项目总投资约6.5亿元,将在2022年全面投入运营。

  说到阿尔法城项目的“操刀者”之一Sanderson Group新道信集团,则不得不提它手下的诸多知名作品。Sanderson Group是一家集主题公园、景点设计和建造的跨国集团公司,曾参与设计并建设了澳大利亚华纳兄弟电影世界、澳大利亚海世界、东京迪士尼海洋、新加坡环球影城、澳门渔人码头、阿布扎比华纳兄弟世界主题公园等世界知名旅游项目。

  千岛湖·阿尔法城,正是该团队的最新微主题乐园系产品。阿尔法城以气球为核心主题概念,独创出文旅IP“气球王国”,同时将淳安文化、家庭亲子融入产品。

  去年8月,千岛湖·阿尔法城城市文旅综合体品牌发布,成为千岛湖首个以微主题乐园驱动的城市文旅综合体。阿尔法城是如何深入挖掘千岛湖的特色主题文化,体现当地特色元素的?

  项目整体规划为“鱼在水中游”空间布局,打造出一种沉浸式旅游体验。这一灵感似乎也是借鉴到“千岛湖水下古城”的元素,将当地的历史文化创造性地融入建筑布局中,让园区入口的船体设计与淳安传统民居相结合,既实现了“一步一景”的建筑创意,又营造出了腔调十足的城市文旅新体验。

  在功能上,阿尔法城规划了气球IP主题乐园、品牌亲子主题酒店群、主题衍生品商店、情景式餐饮和零售、非遗文创街区、一站式度假康养等配套区域,拥有千岛市政厅、方舟生态馆、新安活力坊、千岛渔世界等七大主题功能,每一个主题功能都独具特色。

  此外,该项目还与周边的图书馆、博物馆、科技馆、水之灵、青少年活动中心、融媒体中心等文化配套相得益彰,成为集文化、旅游、休闲、娱乐等特色为一体的度假目的地。

  无论对于文旅业态、商业物种还是城市发展来讲,这一城市文旅综合体品牌都是一次创新的尝试,未来,阿尔法城将作为千岛湖文旅的新地标,成为千岛湖文旅发展和城市发展版图上的重要节点之一。

  正如项目设计者们所期望的,阿尔法城将“为淳安千岛湖文化旅游添上童趣的一笔,助力千岛湖旅游产品实现升级迭代”。

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