“新春的云南，是苍山负雪的壮阔，也是茶花盛开的温柔；是古镇长街的人间烟火，也是滇池观鸥的岁月静好……”

1月25日上午，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，举行了“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会，邀请了云南省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局、省文联相关负责人，介绍了2026年春节期间系列活动的有关安排情况，并回答记者提问。


●“心安是归处·非遗即生活”

“2025年以来，我们深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述、考察云南重要讲话精神，在云南省委领导下，围绕‘走出一条持续健康的文旅发展之路’，奋力推动文化和旅游高质量发展，取得系列突破性成效。2025年，云南省共接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%、11.5%，均创历史新高。”

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长，云南省文物局局长芶开波介绍，值此“十五五”开局起步的关键阶段，我们立足文旅深度融合发展定位，紧抓新春消费旺季契机，以丰富文旅供给、激活消费市场、增进主客共享为导向，策划组织2026年迎新春文旅消费和推介活动3000多场。

激活文旅消费市场活力，打造消费新场景。全省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型，组织文旅促消费活动共70场次，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的鲜明特点。其中，昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）均推出6场以上活动，其余州（市）也结合本地资源落地特色活动，实现全省文旅消费联动。

“文旅+百业”多维度重构消费新体验。全省将推出460余场特色体验沉浸活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。其中，A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”特色。近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目；大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。同时，多个景区推出“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品。


为乡村文化注入新时代元素，驱动乡村旅游蓬勃发展。计划于2月13日，在迪庆香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动，2至3月份将先后在昆明安宁市石庄村、普洱澜沧县勐朗镇、文山州富宁县新华镇、曲靖马龙区通泉街道、大理巍山县南诏镇开展6场“春季村晚”全国示范活动。经统计，2026年春节期间，全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场。

文艺系列活动，彰显地域文化的深厚底蕴与蓬勃活力。2月15日—23日，组织全省国有文艺院团开展惠民演出183场次，全省美术馆将举办展览24场次。开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中，特色展览56个，文化教育活动68项，民俗及文化体验等活动121项。

创新打造“冬暖花开游云南”系列活动。协调百度地图、高德地图两大出行平台，1月30日在云南昆明举行发布会，为云南上线发布“云南数字旅游旅居地图”，实现智能化推荐、一站式出行指引。2月5日至9日，联合交行举办“游云南·交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动。协调中青旅在滇开展“冬暖花开过大年”迎新春活动，邀请全国知名网络达人赴16州（市）宣推引流。

今年，云南省文化和旅游厅精心打造了“心安是归处·非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动。

活动将于1月30日至2月1日在昆明市五华区南屏街中心广场举行，以“1+4+N”模式，即1场启动仪式+4大主体活动+N场贯穿始终的互动体验，为广大市民和游客奉上一场可看、可听、可玩、可品、可感、可带走的新春文化盛宴。此外，文旅厅还将联动全省16州（市）举办“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等重点活动127场，营造非遗贺新春浓厚氛围。


 

●“山水人文里·回家过大年”

“为深入贯彻落实国家关于扩内需、促消费的决策部署，持续打造‘购在中国’消费品牌，云南省商务厅将联合省文化和旅游厅、省体育局，整合州市、金融机构、行业协会、市场主体等各方资源，开展‘我在云南过大年’新春消费节暨‘购在中国’云南站促消费系列活动。”

云南省商务厅党组成员、副厅长、新闻发言人浩一山介绍，本次活动作为“购在中国·云南站”的首个系列活动，将以“场景驱动、融合创新、全域惠民”为核心，推动商旅文体深度融合，着力打造系列主题消费新场景，为全省人民和来滇游客提供多样化、沉浸式、高品质的消费体验。

以“惠民直达、年味到家”为主线，打造“乐购新春”消费新场景。开展有奖发票活动，居民在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等领域消费并取得发票后即可参与抽奖、最高可享800元；开展“印度洋海鲜节”，在夜间经济聚集区打造海鲜消费新场景，升级“鲜享印度洋”餐饮体验；开展“马上焕新·欢喜过年”活动，聚焦汽车、家电、数码等以旧换新品类开展折扣满减，推动绿色消费升级；举办新春年货“彩云市集”，特别推出的“新春购物博览会”“国潮聚力 老字号焕新”活动，将融合老字号、非遗体验与年货展销，营造“购年货、赏非遗、享乐趣”于一体的沉浸式消费场景，让全省人民与来滇游客畅享地道滇味年。

以“全网乐淘、云品出滇”为主线，打造“云享生活”消费新场景。举办“2026云南网上年货节”，打造联通生产消费、线上线下、城市乡村、国内国外的网上滇味年货消费狂欢节；联合重点电商平台设立“云品年货专区”，集中展示云南老字号、绿色食品、手工艺品和区域公共品牌商品；统筹平台、企业、基地、网红达人等资源，通过直播带货、专区推介、联动营销等方式，推动云品热卖全国；联动商圈、年货街和美食街等，运用“线下展销+线上直播”等新模式，打造沉浸式、互动式消费场景。

以“自驾随心、夜游精彩”为主线，打造“乐游云南”消费新场景。联合中石油、中石化推出自驾加油满减优惠，提升出行体验；点亮夜间经济，在夜市、古镇、景区发放夜间专属消费券，激活夜间消费活力；升级住宿餐饮服务，组织特色酒店民宿开展“寻梦云南”美宿促销；升级餐饮消费新场景，联动餐饮企业推出“寻味云南”年夜饭与团圆宴套餐；打造特色“情绪消费地”，引导商旅企业融合观鸥、赏花、品茶、咖啡慢调等云南生活元素，打造更具文化味和沉浸感的休闲消费场景。


以“乐享赛事、活力消费”为主线，打造“赛购云南”消费新场景。结合“滇超”等赛事打造“彩云市集”“球迷街区”，优化场外消费体验；推动“茶咖+体育”跨界联动，鼓励企业开发赛事限定饮品与文创产品；拓展运动消费生态，联动体育场馆与周边商圈，推出运动专属优惠与特色装备，将赛事影响力转化为持续消费吸引力。

以“全省联动、一州市一场景”为主线，共绘云南新春消费新地图。各州（市）立足本地资源禀赋和文化特色，精心打造独具魅力的消费新场景，共同绘制异彩纷呈的云南新春消费地图。昆明市将以“购在中国·乐购春城”为主线，融合非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集，打造新春消费引力场；丽江市将聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷秘境呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族年味宴席的沉浸式体验；红河州将以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”“骑行迎春”“田园家宴”、直升机飞行嘉年华等特色促消费活动；大理州将打造“三塔新春非遗彩云市集”，汇集非遗手作、深山年货与年宵花市，打造充满诗意的新春雅集；楚雄州推出“彝风国潮”消费场景，结合药膳彝绣、虎文化节展现非遗新韵……


 



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