“618”，上半年规模最大的一个购物节。但今年的618普遍被外界冠以“静悄悄”“平淡”，甚至“疲怠”“艰难”等形容词。


　　始于2004年的618至今已走过了19个年头。不可否认的是，618变了，平台、商家、消费者都变了!

　　第19个618，虽然京东用一组还算过得去的“纪录”竭力证明618还未衰落。但相比往年动辄30%的增长，今年仅有10.3%的增速却早已暴露了真相。

　　而自2021年起，天猫方面就未公布战报数据，今年天猫618没有新闻发布会，也没有榜单、没有排名，这也让疯狂的购物节安静了一些。

　　同样，和原来的全民疯狂“剁手”不同，今年消费者对电商大促期间“买买买”的热情似乎有所退却。今年618期间，各平台虽然有不少动作，但力度似乎还不够。

　　有网友表示，今年618，自己之所以在平台上“血拼”的积极性不高，还是因为自认为“算盘打不过平台”，希望以后套路少一点，打折多一点。同时，也有人表示自己已经产生“免疫”了，“毕竟这么多年了，我们已经不吃这些套路了”。


　　不可否认，购物节们在渐显疲态。购物节没内味儿了?自媒体亿欧网认为有以下两方面原因：

　　消费者乏了。从年初到年尾“周周有优惠、月月在过节”，“双11”之后有“双12”，“618”之前还有“518”，更别提中间穿插着的情人节、母亲节、父亲节、端午、中秋、国庆节。

　　平台、商家玩法旧了。从满减优惠券到百亿补贴，营销方式越来越同质化，满屏的养猫游戏看似热闹，争相“复制”之下也难免一地鸡毛。更为关键的是，各大平台在过了原先烧钱抢流量的阶段后，很多优惠只是看上去很美好。

　　其实，今年618之所以被预判为“史上最难618”，叠加了多重因素影响，如疫情反复、消费降温、头部主播停播、大牌内卷、商家逃离等。

　　眼下，趋严的监管环境、抖音快手等新玩家的入场、更加理性的C端消费者，都在推动电商领域革新。这个过程中需要革除之前存在的弊端，如夸大宣传、假冒伪劣、物流及其他售后服务等方面的问题。

　　毕竟直播间天天都能买，618 早就不是唯一的选择 。过多的“节日”让平台、品牌走向了一个极端——价格“内卷”。

　　同时也给多年来以价格为圭臬的“电商节日”一记响亮的耳光——失去了价格战，电商节日该何去何从?

　　有行业人士分析称，拿着旧地图的人到不了新大陆，面对多变的市场环境，电商企业需要把握好产品和服务，注重精细化运作，平销和大促两手抓，让用户沉淀和复购，不断寻找到流量成本洼地。

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