认领共享菜地、参与生态课堂、体验手工砖雕、打卡“观蟹日志”、欣赏篝火晚会……时值暑期，泰州市姜堰区溱潼镇“与你‘潼’行”农旅项目，吸引不少家长带着孩子体验，一系列“农味”十足的项目，让溱潼镇冯庄村7月累计接待游客1500余人，预计今年可为村里新增经营性收入近30万元。这是姜堰农文体旅融合带旺旅游经济的一个缩影。

  “文化+旅游”，塑造“诗和远方打卡地”

  “旅游兴区”是姜堰区三大发展战略之一。如何让旅游业“兴”起来？要传承历史文脉，把丰富的人文资源纳入全域旅游、作为重要支撑，以文促旅、以旅彰文，加快文旅融合。

  赛龙舟是端午节重要习俗。6月22日，端午假期第一天，2023年溱湖端午龙舟赛精彩上演，当地老百姓与游客一道挥桨击水、逐浪溱湖。此项活动吸引1000多名游客打卡，带动了周边农家民宿消费热。溱湖旅游度假区管委会主任张勇说，姜堰溱湖每年端午节都会举办赛龙舟活动，近年来更是将传统文化与旅游资源相结合，着力打造传统与潮流、文化与旅游融合的盛会。

  溱潼会船节也是“文化+旅游”的典型案例。迄今为止，被列入全国十大民俗节庆活动的“溱潼会船节”已经成功举办十六届。今年的会船节涵盖“中国姜堰黄龙士亚洲杯”女子围棋赛、溱湖湿地芒禾音乐节等多项文体活动，每项子活动都爆红网络，“流量”十足。以6月17日至18日的溱湖湿地芒禾音乐节为例，强大的演出阵容，吸引了全国各地2万多乐迷打卡溱湖。

  “小小担子挑肩上，走街串巷下村庄，双脚走遍八方地，一身不闲四季忙……”姜堰区湖润乡土文化艺术团表演的《远去的吆喝声》，通过央视频和国家公共文化云《我的“村晚”我的年》现场直播，提升了姜堰的知名度。

  “通过文艺作品宣传姜堰旅游，也是探索文旅深度融合的一个路径。”姜堰区文体广电和旅游局局长郭晓彬说，姜堰大力实施公共文化服务“3311工程”，每年扶建30家文化综合体、扶持30支文艺团队、扶植100名文艺骨干、扶送100场文艺演出，为游客端上有温度、有传承、有影响的文艺套餐，涌现出《舞龙灯》《苏中红嫂》《水埠码头》《姜堰莲湘》等多个精品力作，精彩呈现在各大品牌赛事、乡村旅游节、农民丰收节等大舞台上。姜堰也因此三次荣膺“中国民间文化艺术之乡”称号。

  下一步，姜堰区将结合院士文化、高二适书法文化、小杨人家状元文化、古罗塘黄龙士棋文化、王氏宗祠乐学文化等做文章，突出历史人文特色，带动文化消费和人气。

  “农业+旅游”，呈现“诗情画意桃花源”

  近年来，姜堰农文体旅融合呈现供给多元化的态势，最明显的一点，是旅游产品供应地由以往单一的溱湖，向全区扩展，凸显“集群效应”。

  在今年三月开幕的姜堰区“堰上花开”乡村旅游节上，该区13个镇街全部推出特色乡村旅游活动。从3月到9月，各镇街陆续举办田园采摘、舌尖美食、科普研学、民俗节庆等丰富多彩的活动，打造乡村旅游新亮点，吸引更多游客走进乡村、寻找诗意“桃花源”，为乡村振兴注入新动能。

  大伦镇发展“羊产业”带动“羊经济”，“羊品牌”越叫越响。今年，该镇更是创意满满，向“羊旅游”发起进军。6月10日，大伦镇首届伏羊美食文化旅游节开幕，游客在这里品尝多种做法的羊肉美食，欣赏小型乐队表演，参加趣味游戏互动，美“伦”美奂“夜经济”火到了省外。仅6月10日一天，就有近千名外地游客赶到了大伦，体验“农味”。

  这些丰富多彩的乡村旅游项目，通过短视频宣传、新媒体推介等一系列既“圈粉”又“圈心”的活动，实现了农旅融合由“活动”向“作品”转变、“流量”向“变现”转变，有力拉动了农旅消费增长。

  “野”生活、“烟火气”，聚集“新人气”，推动姜堰农旅产业“出圈”出彩。据统计，今年上半年，姜堰区接待国内游客约360万人次，实现旅游收入约32.7亿元。

  “体育+旅游”，勾画“百花齐放新画卷”

  近日，第二批江苏省体旅融合发展示范基地认定名单公布，泰州市溱湖景区体旅融合基地入选，这缘于姜堰区近年来体旅融合迅速发展。

  5月20日至21日，2023年泰州铁人三项亚洲杯赛在溱湖举办，来自罗马尼亚、乌拉圭、澳大利亚、波兰、日本、瑞士、新西兰等多个国家的选手参赛。与比赛同样火热的是位于赛道旁边的农产品展销区，游客边看比赛边购买心仪的农产品。摊主钱坤说：“比赛为农产品展销打开又一扇窗，催生了体育经济的新亮点。”

  近年来，姜堰区先后成功举办“黄龙士世界女子围棋赛”“亚洲铁人三项赛”“环太湖自行车赛”“半程马拉松赛”以及“江苏省第二十届运动会”部分赛事，“体育+旅游”成为姜堰区开辟旅游新业态、勾画旅游新画卷的有力举措。

  2022年7月中旬，江苏省第二十届运动会青少年部射箭项目比赛在姜堰区溱湖绿洲射箭场举办。赛事过后，这里就成了旅游热点，游客慕名而来，搭箭举弓，过一把射箭运动员的瘾。

  溱湖绿洲旅游投资有限公司董事长陈奇介绍，近年来，溱湖绿洲建成了马术俱乐部、射箭运动场等体育场地，先后主办和协办了“全国山地车越野赛”“全国冬泳日泰州市第二届冬泳锦标赛”等体育赛事，创造了“体育助力乡村振兴”的新模式。去年，溱湖绿洲接待游客近20万人次，园区实现总营收4500万元。

  如今，溱湖绿洲所在地小杨社区，已然成为乡村旅游明星村，获得“国家五星级乡村旅游区”“江苏特色田园乡村”“中国美丽休闲乡村”“全国乡村旅游重点村”等荣誉称号，去年村集体经营性收入达477万元、村民人均可支配收入3.9万元。下一步，小杨社区将进一步打造“渔窑耕读”研学基地，实现“体育+农业+教育+旅游+文化”跨界融合，力争到2025年，村集体经营性收入达600万元、村民人均可支配收入达6万元。


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