近日，一款名为《黑神话：悟空》的游戏席卷了各大社交媒体平台，成为持续不断的热议话题。

　　那么，“悟空”出世，“惹火了”谁?又“惹火不了”谁?

　　一、淮安为何不“猴急”?

　　《黑神话：悟空》爆火后，杭州市长专程前往出品公司调研!“悟空”也带火了中国古建筑，山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等众多游戏取景地旅游热度纷纷飙升。

　　“悟空”热度的持续，各地疯狂蹭热点“拉关系”——不少和游戏“有关系”的景点所在地的文旅部门纷纷出来“认领”自家景点，和游戏没关系但和“悟空”有关系的也努力“攀关系”，两者都没关系的则绞尽脑汁“借东风”。

　　“文旅北京”则打出“跟着《黑神话：悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧的取景地”的旗号，推广起自家门头沟区戒台寺、石景山区八大处公园、海淀区七王坟等景点。

　　江苏文旅热情招呼：来江苏吧，探寻《西游记》原著的诞生地。

　　南京市委宣传部“南京发布”微信公号推文称，“悟空：南京妈妈为你骄傲!”因为游戏美术总监杨奇是南京人，而且《西游记》作者吴承恩曾长期在南京居住，南京这座城市对吴承恩的创作有着重要影响。


　　连云港文旅更直接霸气官宣：“是我!是我!大圣故里!”孙悟空的“老家”花果山也率先“出手”，花果山风景区宣布，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，可免费游玩花果山。

　　不过，也有反应慢半拍的，“悟空”也“惹火”不了。

　　比如，见淮安“反应不够及时”，当地网友还忍不住@淮安文旅，“求求你了，又是西游乐园又是吴承恩故乡，真的接不住这波流量吗?”


　　见网友喊话后，淮安市文化广电和旅游局才姗姗来迟回复称，“淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。”稍后，“文旅淮安”微信公号发文怀念吴承恩，称《黑神话：悟空》再次彰显出西游文化的独特魅力，邀请通关玩家免费畅玩“淮安古城”，“我们在西游名著诞生地，吴承恩家乡——淮安，广迎四海游客，等待各位‘天命人’回家”。

　　众所周知，《西游记》成书之日起，便刻上了淮安地域文化的烙印。

　　淮安的河下古镇至今还保留着吴承恩的故居。与淮安有关的诸多神怪传说，都成为吴承恩构思的重要起源，《西游记》中的“悟空”，其原型演变自淮河水怪“巫支祁”。

　　《古岳渎经》记载：“禹治水，三至桐柏，获水神巫支祈，形犹猕猴，力逾于九象，命庚辰扼而制之，锁于山之足，淮水始安。”大禹治淮水时，巫支祁作恶被其击败，锁于淮井之中。“禹王锁蛟”便依此而来，此后淮水边也有了著名的“巫支祁井”，这座“巫支祁井”，便在淮安洪泽区老子山镇龟山村境内。

　　此外，大禹治淮水时，将巫支祁擒住镇于龟山脚下，与孙悟空大闹天宫后被如来镇压在五行山下的情节颇为相似，孙悟空所用如意金箍棒，也叫定海神针，也与大禹治水时测定江海深浅的定海神针相似。

　　《西游记》第66回原文：“行者纵起筋斗云，躲离怪处，直奔盱眙山。不一日，早到。细观，真好去处：南近江津，北临淮水……上边有瑞岩观、东岳宫、五显祠、龟山寺等，钟韵香烟冲碧汉，又有玻璃泉、五塔峪、八仙台、杏花园，山光树色映蠙城……”

　　原文里的“淮水、蠙城、盱眙山、瑞岩观、东岳宫”等地名都是淮安盱眙县现存的实地、实景、实名，是盱眙第一山国家森林公园中的名胜古迹，是“都梁十景”中的景物，苏轼、米芾、杨万里、赵孟頫等名家皆在此留下墨宝。


　　可以说，“孙悟空”是中国的文化符号，更是江苏重要的文化资本、江苏人引以为傲的文化IP。

　　而淮安，拥有其他地方更难以比拟的极为深厚的西游文化，但面对《黑神话：悟空》这一波“泼天富贵”，淮安显得并不“猴急”，其文旅部门“后知后觉”!说句不好听的，大部分人都是尸位素餐的存在。

　　这，不由让人联想起不久前的官媒痛批“掼蛋”。

　　8月5日至7日，《北京青年报》一连三天连续发评论文章炮轰“掼蛋”之风，标题分别是《警惕掼蛋沉迷助长消颓之气》、《“全民掼蛋”的躺平之风该管管了》和《亟须破除掼蛋编结的“圈子文化”》。

　　该系列文章痛批中国社会及官场上风靡的“掼蛋”，称沉迷于“掼蛋”，“助长消颓之气”；“全民掼蛋”导致公职人员“躺平之风、消颓之气已深入骨髓”，形成“圈子文化”，“成立搞团团伙伙、拉帮结伙的‘掼蛋圈’”，成为“政治攀附、谋利益寻租的敲门砖”，“结党营私渗透影响政治生态”，甚至导致了“劣币驱逐良币”的逆淘汰。

　　评论指出，特别是一些公职人员、年轻干部也趋之若鹜、沉迷其中。一玩就是好几个小时，一边“掼蛋”一边聊天，两耳不闻“窗外事”，何其消闲。“掼蛋”也就成了“躺平文化”的新变种。

　　资料显示，“掼蛋”是一种起源于江苏淮安的扑克牌游戏，由原来通行全国的“跑得快”和“八十分(升级)”发展演化而来，牌局采用四人结对竞赛、输赢升级的方式进行。基于此，淮安在坊间也被戏称为“掼蛋之乡”“掼蛋之城”。

　　近年来，“掼蛋”由风靡于江苏、安徽地区，迅速向全国蔓延发展。有报道说，据不完全统计，全国“掼蛋”玩家已达1.4亿人，在江苏和安徽就有超过2000万人经常参与“掼蛋”。

　　正因为“掼蛋”的迅速蔓延，所以引发了有关“掼蛋”的种种非议。

　　有网民就将官媒痛批“掼蛋”风波与明末官员们沉迷于“叶子戏”相提并论。明朝末年，官员大多沉溺于玩纸牌“叶子戏”。玩物丧志被认为是导致大明没落、走向衰亡的一个原因，明末清初的文学家吴梅村就说，“明之亡，亡于马吊”。“马吊”就是“叶子戏”。

　　现实中，确有部分公职人员沉迷于“掼蛋”，状态“躺平”、工作“摆烂”，“当一天和尚撞一天钟”。他们奉行的是所谓“多做多错，少做少错，不做不错”的处世哲学。

　　从淮安应对这次“悟空”的流量来看，当地“反应迟钝”，不排除有受到“掼蛋”风气及“掼蛋处世哲学”的影响。

　　二、淮安的出路须告别“苏北意识”?

　　正如“西游取经”要克服“九九八十一难”一样。相对于江苏省内而言，淮安经济规模不大，2023年的GDP位居省内倒数第三，且人均GDP与江苏省的差距逐渐拉大。


　　网上曾有人放言：“再过五年，江苏十三妹会是谁?如果连云港和宿迁依然保持高速增长，那么倒一变成淮安确有很大可能性。”话虽尖刻，却也道出了残酷现实，淮安“不进则退、慢进亦退”!

　　本号曾发文《淮安，是做江苏的“郑州”还是“十三妹”?》加以探讨，这里不再赘述。


　　在江苏省内，南京和淮安“挂钩”。

　　据悉，宁淮结对帮扶合作20多年来持续拓展，除了推进宁淮园区平台共建、公共服务共享等工作外，“互派挂职干部”也是其中一项。据南京日报2021年4月份的报道称，“20年来，南京共计选派11批次159名干部人才赴淮安挂职，宁淮对口合作格局不断放大，机制不断完善，成效不断彰显。”

　　但是，为了应对这波“悟空”流量，南京在努力地“攀关系”，而淮安呢?显然做的不能令人满意。

　　南京派去淮安的“挂职干部”这20年来究竟起到多大作用，仍是未知数。从对待“悟空”这番操作来看，正所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。

　　“公务员说公考”微信公号曾发文论述“江浙粤10名干部到东北任职，改变不了东北，但东北可以改变他们”!该文称，“一个地区的体制文化，干部的思想，是一个地区总体社会、经济和文化的反映。换几个干部，来一群任职、挂职干部，甚至是换掉一半的干部，其实不过是在当地几千万人口这个大环境中的一盆墨水中，滴进去几滴清水罢了，改变不了什么东西。反而那几滴清水，自己都变成了墨水。就算是来了一两个极其强势有能力的主官，或许能改变一定范围内、短期地改变体制内的小氛围，小气候。但等他离开这个地方之后，一切就回复到过去一样了。他留下的痕迹，就像沙滩上刻下的字一样，一个浪过来，就没有任何痕迹了。”

　　同样的，以苏北地区的政治生态氛围，南京到淮安的“挂职干部”，“他们什么也没给淮安留下，倒是淮安会给他们‘赋能’了很多他们原来没有的东西”。况且，去挂职的干部，心里早就明白，去了就是镀金，主要是去了解情况，学习，交朋友，更不消说他们大多数只是在一些微不足道的位置。“没有哪个挂职干部会想着给当地带去新的理念和思维，是去改造地方的生态，是去做一番大事业的。”

　　毋庸讳言，淮安、乃至整个苏北地区“僵化保守、狭隘封闭、随遇而安”的“苏北意识”及观念根深蒂固。

　　自媒体“刘晓博说财经”曾发文谈“体制内强度指数”：把一座城市中“政府机关+事业单位+国有企业”缴存公积金人数占全部缴存人数的比重，定义为“体制强度指数”。并用这个指数的变化，来观察一座城市的“体制强度”及其变化。这其实就是城市的活力指数。


　　比重越高，这个地方的“体制内强度指数”就越高，市场化程度就越低，就越不适合创新和创业。其认为，在江苏省，江苏的北部，“体制内强度指数”整体偏高，南部的苏锡常地区最低。最高的是徐州，带有明显的北方化特征，而紧随其后的就是淮安。

　　所以，只有告别“苏北意识”，淮安及苏北才会有出路。

　　三、淮安新增长点是打好“西游牌”?

　　回到《黑神话：悟空》的话题，山西等地文旅部门的“精彩接球”，给了“西游文化”积淀深厚的江苏以启示。网上有多位专家建议，各地相关部门应做好长期布局，探索影视、游戏、文创与旅游融合发展的文化IP新生态，“除了大体量的影视、游戏外，小而轻的旅游微短剧、微综艺也是不错的选择”。

　　具体到淮安、连云港两地，可以一起努力，深入挖掘西游IP价值，打好“西游牌”，开发具有地方特色的文创产品等。

　　有网友给淮安出谋划策：“整点悟空Cosplay，整点西游乐园门票”、“结合西游乐园联动联动”、“来个西游迹，众生皆苦，重走取经路，去一个地方盖个章，通关文牒全完成后，让金店参与发个金箍棒，当然也可以买，名字就叫你最棒!”


　　更有网友直接支招说，“文旅+游戏”需要系统化的营销策略，即线上与线下的联动，游戏与景区的融合，其中线下的作用要显著高于线上。也就是说，景区需要深度还原游戏场景，并基于玩家的情感需求设计相应的互动环节，也可以参考迪士尼、环球影城的做法，不仅仅聚焦于空间布置，更要将动漫影视IP借助游行、演艺、游乐设施等方式形成与游客的深度互动，满足其情绪价值。

　　资料显示，淮安作为国家历史文化名城，拥有运河文化、漕运文化、淮扬美食文化、西游文化、红色文化等文化旅游资源。

　　淮安可以借助“历史文化名城”这块金字招牌，以旅游业作为经济发展的主动力之一，集中精力财力将现有的特具文化底蕴的淮安区的所有景点打造成一流的景区向周边县区辐射。这样同时可以利用现具规模的交通枢纽优势带动周边县域经济的发展!

　　巧合的是，8月26日“长三角铁路首推七日三城套票”，让旅客可以在7日内游览长三角三座城市。

　　据悉，长三角铁路推出的三款产品分别为“上海+东台+扬州”、“杭州+千岛湖+黄山”、“南京+淮安+盐城”。以“南京+淮安+盐城”产品为例，7天内，旅客可以任选车次，从南京(含南京南)坐到淮安东，然后从淮安东坐到盐城，最后从盐城回南京。

　　众多利好的加持，期待淮安、乃至江苏做好“悟空”文化元素的二次创作，形成经济发展中的新增长点。

（获取更多城市观察资讯，敬请关注微信公众号“城市圈(ID：yrdcity)”。）

声明：该文观点仅代表作者本人，城市号系信息发布平台，城市网仅提供信息存储空间服务。